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Réaliser les objectifs d'un plan média (média planning)

Un plan média, appelé également un media planning, est élaboré pour répondre aux objectifs d'une campagne de communication lors de lancement d'un nouveau produit, d'un nouveau procédé ou tout autre événement marquant dans la vie de l'entreprise.

Dans le cas d'une action commerciale, il englobe l'ensemble des opérations aboutissant à la diffusion publicitaire d'un produit. Deux des composants déterminants dans un plan média sont :

• Définition du profil du public auprès duquel la campagne sera diffusée ;
• Sélection des supports de communication pertinentes pour atteindre le public visé.

On distingue deux types de supports de communication : la "communication media" et la "communication hors media". Traditionnellement, une communication media comprend les supports suivants :

• Presse (national, régional, spécialisée) ;
• Radio ;
• Affichage ;
• Cinéma.

Vous devinez sans doute que la communication "media" dans le sens traditionnel du terme, tel qu'énuméré ci-dessus, est en général peu utilisé par la jeune entreprise. Les principales raisons étant le coût élevé et un retour sur l'investissement long.

↑ Publiez cette bannière sur un site ou sur un espace communeautaire

Avec Google Ad Planner plus aucune excuse

L'Internet en général et les liens (annonces) sponsorisés, en particulier, ont démocratisé les actions de campagne publicitaire. Les entreprises qui utilisent le système de Google adwords connaissent bien la rentabilité, la performance et la puissance de ce nouveau "communication média" payé au résultat.

Aujourd'hui, toute entreprise, en particulier les plus jeunes peuvent aller plus loin grâce à Google Ad Planner . L'outil indispensable de toute "communication media Internet", Google Ad Planner est utilisable en ligne gratuitement. Il permet entre autres de définir le profil du public ciblé et de trouver les supports de communication pertinents pour les atteindre.

Les fonctions de Google Ad Planner

Pour connaître les fonctionnalités de cet outil de ciblage, à la fois, du public et des supports, regardez la présentaton des fonctions de Google ad Planner en 7 minutes.

Google Ad Planner vous permet d'identifier les sites Web les plus susceptibles d'attirer un public que vous avez au paravent définis à l'aide des données démographiques et du centre d'intérêts. L'interface de Google Ad Planner comporte deux grandes catégories d'outils :

• L'outil de ciblage du public par les données démographiques : la langue, l'âge, le sexe et d'autres critères ;
• Sélection des supports de communication pertinentes pour atteindre le public visé.

Pour mieux expliquer le type d'info qu'on peut obtenir sur l'audience d'un site, prenons le cas d'une entreprise de location de matériel de puériculture. Elle envisage de réaliser une campagne publicitaire en diffusant son message sur un ensemble de sites fréquentés par les jeunes parents dans une zone géographique définie.

Elle utilise alors Google Ad Planner et voici ce que cet outil lui fournit sur un site de coloriage pour enfant dont, comme par hasard, les visiteurs ne sont que des grandes personnes en majorité des jeunes parents ! :

Profil d'audience

• Sex : Femme : 79% - Homme : 21%
• Age : 35-44 ans : 57%
• Revenu annuel : 27001 - 36000 : 31% - 36001 - 54000 : 38%
• Enfants à la maison : 74%

Volumétrie d'audience

• Visiteurs unique : Provenance France : 390K - Provenance étranger : 510k
• Page vues : Provenance France : 390K - Provenance étranger : 510k

Possibilité de publier une annonce sur ce site

• Puis-je publier une annonce sur ce site ? Oui
• Quel format ? Texte, Image, Flash/Rich Media
• Taille ? 300x250, 336x280, 728x90

Régies publicitaire

• Puis-je faire afficher une annonce sur ce site via Google adwords ? Oui

On imagine bien la pertinence et la performance d'une campagne publicitaire s'appuyant sur un plan media aussi ciblé et aussi précis.

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fréquentés par les internautes que vous souhaitez toucher